微信作为人手一个的app应用,活跃度和用户量长期霸占app排行榜,因此对于一个企业来讲,通过微信进行营销推广是一门必修的课题。而微信营销最基本也是最常见的方式便是微信公众号运营,但如何设计好一个运营内容方案,非专业微信代运营公司能够轻松胜任,如果通过招聘微信运营人才的方式,就面临了几个问题:

  第一,自己不懂的情况下,很难招到适合的人。因为自己也不懂如何运营的情况下,甚至连招的人能不能用都要打个问号,何况招到人才。

  第二,综合成本更高。首先在人员配置上,至少要有策划、设计、文案兼编辑3个岗位,现在但凡有点技能的人才,工资待遇水平都不会太低。其次如何使用H5微信营销工具、微商城也是一个问题,自己开发显然不现实,而使用又具备了一定的门槛,需要专业的微信运营人员。试错成本相当高。

  于是,专业的微信代运营公司便应运而生,通过专业的公众号代运营公司可以有效的优化企业在微信营销上的成本,提高整体效果。

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  狭义上我们讲的微信代运营,指的是微信公众号代运营,公众号又分为订阅号、服务号和企业号,应用最多的是订阅号和服务号,主要区别是图文推送次数以及接口权限。订阅号每天可以推送图文1次,服务号每月可以推送图文4次,且服务号拥有更多的接口权限,适合更深度的服务方面的开发。而订阅号主要是以资讯类为主。

  微信公众号代运营的内容主要分为:

  第一,微信图文内容运营。这里的微信图文指的便是上面提到的推送次数的图文,一篇原创的微信图文的产生主要经过5个阶段:策划主题→收集素材→文案创作→图文设计及编辑→推送。一篇精品原创内容通??梢晕嗳嗽亩?,从而达到吸睛效果,进而转化成为粉丝。但入门容易入道难,如何精准策划、蹭热点、事件营销、场景风格……都很考验代运营团队。另外提一点就是,推送的内容可以是图文,也可以是语音、图片,所以节假日及创意海报也包含在其中。

  第二,H5微信营销运营。H5全称是html5,是一门技术语言,不需要去懂太多,简单来说,我们看到的所有在微信上的互动小游戏、场景等,都属于html5营销范畴。比如砸金蛋、大转盘、答题、投票等。企业根据自己的特点选择不同的营销方式,可以达到快速吸粉的目的,但千万不要误踩微信的雷区,比如诱导式关注、诱导式分享等,非专业人员谨慎操作,否则有大概率(99.9%)被封号的风险。

  第三,微信开发。微信开发事实上是一个独立的服务???,但运营内容包罗万象,开发作为运营的工具及手段之一,也可以作为运营服务内容。微官网、微商城、H5、微信小程序等都属于微信开发范畴,当市面上的一些标准化工具不足以满足企业需求的时候,就需要定制开发,这种通常是在运营协议框架外另行签订的。

  广义上的微信代运营涉及的范围则更广,包括了新媒体代运营,O2O营销推广,广告运营,平台及用户运营等。这类代运营方式就需要具体问题具体分析了,并不能一概而论。

  介绍完微信公众号代运营的内容,需要了解一下微信代运营的收费方式。通常微信代运营以年为单位,理由很简单,短时间的代运营是很难出效果的,运营是一个循序渐进的过程。至于收费标准,除了标准化的微官网、微商城、H5工具,其他都是非标产品,需要根据服务内容明细才有办法给一个明确的价格,不同的服务内容和服务团队,收费可能是天差地别,但一分钱一分货这个道理从古至今都没有变过,找一群应届生来做代运营和一群有丰富运营经验的团队做代运营,那是完全不同的效果。

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